البيع بالتجزئة: المستهلك الألماني في الوقت المناسب لعيد الميلاد في مزاج المستهلك

Anonim

المستهلكون الألمان في الوقت المناسب لعيد الميلاد في مزاج المستهلك. إنهم يريدون إنفاق 285 يورو في المتوسط ​​على الهدايا. هذا أقل بثلاثة أورو مما كان عليه في العام السابق ، كما أعلن باحثو السوق في نورمبرغ جي إف كيه يوم الخميس في فرانكفورت. ومع ذلك ، فإن التجارة يمكن أن تتطلع إلى عمل عيد الميلاد على الأقل على مستوى العام السابق ، وقال خبير GfK وولفجانج أدلوارث: "أيضا في عام 2014 سيكون هناك عربات التسوق كاملة في وقت عيد الميلاد مرة أخرى."

وفقًا لحسابات GfK ، يمكن لتجار التجزئة الاعتماد على حوالي 15 مليار يورو من المبيعات في أعمال هدايا عيد الميلاد - أقل بنسبة 1.3 في المائة عن العام السابق. وتستند الأرقام إلى دراسة استقصائية شملت 4376 مستهلكًا تتراوح أعمارهم بين 14 و 75 عامًا.

spoods.de

سجل التوظيف ، والبطالة عند أدنى مستوياتها في ثلاث سنوات ، والخروج إلى الاستهلاك في مواجهة الأزمات العالمية - في ضوء هذا الوضع المختلط ، كان يمكن أن تكون الأرقام إيجابية للغاية. قال أدوارث إنه عندما تم جمع البيانات في نهاية أكتوبر / بداية نوفمبر 2014 ، كان الوضع الإخباري العام أكثر كآبة.

وفي الوقت نفسه ، ازدادت رغبة المستهلكين في عمليات الشراء الكبيرة مرة أخرى ، كما يتضح من مؤشر GfK لأسعار المستهلك. تطورت التوقعات بشأن الدخل في المستقبل بشكل إيجابي. ومع ذلك ، فإن التوقعات الاقتصادية صنفت مرة أخرى المستهلكين أكثر تشككا. ومع ذلك ، يتوقع باحثو GfK أن يرتفع مؤشر ثقة المستهلك الكلي لشهر ديسمبر بنسبة 0.2 نقطة في الشهر السابق إلى 8.7 نقطة.

Image
الصورة: Printemps - Fotolia.com

وفقًا لمسح GfK Christmas ، يريد تسعة من كل عشرة ألمان (91 بالمائة) التخلي عن شيء ما ، وغالبًا ما يلجئون إلى الكتب والألعاب والعطور. في هذه الأثناء ، كل ثانية (51 بالمائة) تطلب هدية واحدة على الأقل عبر الإنترنت. وقال أدلوارث: "سوف يستفيد التداول عبر الإنترنت أكثر من تجارة أعياد الميلاد أكثر من تجارة التجزئة بالطوب وقذائف الهاون".

تتوقع Postbank أن تبلغ المبيعات عبر الإنترنت حوالي عشرة مليارات يورو في شهري نوفمبر وديسمبر. هذا يعادل ربع إجمالي المبيعات السنوية في الأعمال التجارية عبر الإنترنت. تؤكد سلسلة العطور ومحلات بيع الكتب ، دوغلاس ، المتفائلة بشأن تجارة الكريسماس ، على الأهمية المتزايدة للتجارة الإلكترونية: قال الرئيس التنفيذي لشركة هينينج كريك ، في السنة المالية 2013/2014 (30.9) ، إن الإيرادات في هذا المجال قد ارتفعت بشكل حاد وأصبحت الآن حولها. عشر أعمال المجموعة بأكملها.

وعلق يورج زونر ، كبير الاقتصاديين في KfW قائلاً: "يمكن أن يكون مزاج المستهلكين آملًا في موسم عطلة جيد". "يجب أن يسمح ذلك أيضًا للعديد من الشركات متوسطة الحجم بالتنفس قليلاً في نهاية العام." ومع ذلك ، بالنسبة لعام 2015 ، "هناك حاجة إلى مزيد من الثقة المنطقية لإنهاء موجة الجفاف في الاستثمار" ، كما قال زونر.

Image
الصورة: Noerenberg-Shutterstock.com

خبير المستهلك في GfK Rolf Bürkl متفائل لعام 2015: "في ألمانيا ، تشير الإشارات إلى اللون الأخضر من أجل اقتصاد استهلاكي جيد." المخاطر تكمن في الخارج ". (د ب أ / م ح)